کشمکش تلویزیون با سینما بر سر تیزرهای تبلیغاتی ادامه دارد!

شهرام خرازی‌ها، عضو انجمن منتقدان و نویسندگان سینمای ایران، در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاری برنا با اشاره به نفوذ رسانه ملی بین مردم گفت: امروزه با وجود اینکه فضای مجازی گسترش پیدا کرده و یکی از رقبای اصلی رسانه ملی محسوب می‌شود اما همچنان تلویزیون فراگیرترین و پرمخاطب‌ترین رسانه به نظر می‌آید. در واقع نمی‌توان یک حکم قطعی صادر کرد که فضای مجازی مخاطب بیشتری دارد یا اینکه تلویزیون ضریب نفوذ بیشتری دارد؟!

وی ادامه داد: باوجود همه پیش فرض‌ها نمی‌توان نقش موثر و پررنگ تلویزیون را در فروش فیلم‌های سینمایی ایرانی انکار کرد. از دیرباز که تعداد رسانه‌ها زیاد نبود تا امروز که ما در جهان ارتباطات و در عصر انفجار اطلاعات زندگی می کنیم، تلویزیون همچنان نقش کلیدی خود را به عنوان یک رسانه تبلیغی برای فیلم‌های سینمایی چه در ایران چه خارج از ایران حفظ کرده و هنوز جایگاه محکمی دارد. یعنی هنوز میدان را به نفع فضای مجازی خالی نکرده است. 

این کارشناس ارتباطات با اشاره به تاثیر مثبت تبلیغ فیلم های سینمایی در تلویزیون بیان داشت: ما به کرات و بارها شاهد بودیم وقتی یک فیلمی خیلی خوب از طرف تلویزیون تبلیغ می‌شود فروش بالایی به دست می‌آورد حتی اگر آن فیلم کیفیت مناسبی هم نداشته باشد. تلویزیون در حال حاضر عضوی از خانواده ها تلقی می شود و پخش تیزرهای سینمایی از آن در ساعات مختلف شبانه‌روز می‌تواند در فروش فیلم موثر باشد. بنابراین خیلی راحت می‌توان به این نتیجه رسید فیلمی که از طریق تلویزیون تبلیغ می‌شود برنده نهایی در میدان رقابت اکران است.

خرازی‌ها در ادامه به مبلغ دریافتی صدا و سیما بابت پخش تیزرها اشاره کرد و گفت: چه فیلمسازانی که از تبلیغ فیلم‌هایشان در تلویزیون شکایت دارند چه آنهایی که تبلیغات‌شان پخش می شود و راضی هستند، از میزان مبلغی که رسانه ملی بابت تبلیغ می گیرد شکایت دارند و این موضوع سال هاست مورد بحث است.

وی در ادامه افزود: ظاهرا تلویزیون و سینما در ایران نمی‌توانند سر سازش داشته باشند و مناقشه بین آن دو ادامه دارد. مبلغی که صدا و سیما برای پخش تیزرها دریافت می‌کند باید پایین بیاد تا نقش حمایتی تلویزیون از سینما پررنگ تر شود.

این منتقد با اشاره به کاهش خطوط قرمز در تلویزیون اظهار داشت: در یکی، دو سال اخیر شاهد هستیم تلویزیون خط قرمزهایش را درمورد پخش تیزرها کم رنگ تر کرده که این مسئله جای خوشحالی دارد و به نفع سینمای ایران است. در گذشته برخی تصاویر حتی دیالوگ ها از تلویزیون پخش نمی شد و فیلمساز مجبور بود بارها تیزرهایش را تغییر دهد اما امروزه می بینیم ممیزی ها کمتر شده و تیزرها کمتر دچار سانسور می شوند.

تبلیغ فیلم‌های سینمایی در تلویزیون برای تهیه کنندگان ارجحیت دارد

محمد نیک‌بین، تهیه‌کننده و سرمایه‌گذار سینما، با اشاره به تاثیر تبلیغات فیلم سینمایی در رسانه ملی گفت: هنوز که هنوزه تلویزیون مخاطب میلیونی خود را دارد و ابزار بسیار خوبی برای تبلیغ فیلم‌های سینمایی است. به گونه‌ای که تبلیغات تلویزیونی برای همه تهیه‌کنندگان سینما مهم است و برای آنها ارجحیت دارد.

وی با مقایسه میزان تاثیرگذاری فضای مجازی و تلویزیون بیان داشت: ما الان آمار دقیقی از میزان تاثیرگذاری تبلیغات در فضای مجازی و تلویزیون نداریم بنابراین مجبور هستیم روی هر دو تمرکز کنیم تا بتوانیم به یک جمع‌بندی برسیم که کدام از این دو رسانه بهتر جواب می‌دهد.

نیک‌بین ادامه داد: قطعا تبلیغات در فضای مجازی با این تعداد کاربری که دارد دیده می‌شود اما نمی‌توان فقط به آن اکتفا کرد. باید بررسی شود که آیا در شهرستان‌ها هم به اندازه تهران فضای مجازی پوشش کافی می‌دهد یا خیر؟! در فضای مجازی تهیه‌کننده یک منبع برای تبلیغ ندارد و باید در منابع خبری مختلف و در سطح بالایی به انجام این کار بپردازد اما تلویزیون فقط یک منبع متمرکز است و تهیه کننده مطمئن می‌شود درصد معینی تبلیغاتش دیده می‌شود.

تهیه‌کننده فیلم «ملی و راه های نرفته‌اش» با اشاره به وجود خط قرمزها در در تلویزیون اظهار داشت: ممیزی ها و خط قرمزهای رسانه ملی و تلویزیون همیشه برای تهیه کنندگان سینما از جهت پخش تیزرهای تبلیغاتی دردسر بوده است. به هرحال این مسئله همیشه وجود داشته و ما هم مجبور به رعایت آن هستیم و باید با آن کنار بیاییم.