هدف ما از سئو چیست؟

به گزارش گروه خبر خبرگزاری برنا، با ورود به مبحث سئو وب سایت و بهینه سازی سایت باید بگوییم که هدف همه ما از انجام فعالیت های اقتصادی ، در نهایت کسب مبلغ مشخصی از وجه رایج یک قلمرو در دوره زمانی خاصی می باشد ؛ هدفی که مستلزم تلاش زیاد ، صبر و اتخاذ تصمیماتی درست در بزنگاه های حسّاس است . با در نظر داشتن این شرایط هر شیوه کلی و جامعی که در راه رسیدن به هدفمان به کار می بندیم استراتژی و تاکتیک ما می باشد . طبیعیست که همه استراتژی ها توان و منابع یکسانی از ما نگرفته و طبعاً نتایج یکسانی نیز ندارند ، لذا زمانی که از استراتژی های درست و مطلوب سخن می گوییم ، هدفمان حرکت در مسیری کم دردسر ، کم خرج و پربازده و نسبتاً زودبازده می باشد که راه رسیدن به قله های پیروزی را به جای تردد از میان صخره های خطرناک ، از مسیر های مسطح ، ایمن و لذّت بخش باز می کند.

سئو و افزایش رتبه گوگل به عنوان یکی از فعالیت های تبلیغاتی و نوک پیکان برند سازی سبب می شود تا سایت شما در میان رقبای خود در جایگاه بهتری بایستد ؛ بدین واسطه میزان بازدید ها از سایتتان زیاد و ترافیک بیشتری به آن سرازیر شده و نهایتاً در اثر کثرت مراجعین میزان فروش و سود حاصل از آن نیز افرایش می یابد . اگرچه این رویداد بسیار آرمانی بوده و فردی را نمی توان یافت که از مطرح شدن در حوزه کاریش گریزان باشد ، اما اعمال سئو به همین سادگی ها نیز نبوده و علاوه بر قریب به دویست فاکتوری که در بالا آمدن جایگاه یک سایت موثرند ، نحوه انجام و ترتیب اجرای آن ها در بستری استاندارد نیز حائز اهمیت است ؛ مجموعه عملیات هایی که به جز متخصصین این حوزه – از قبیل سئویاب با جایگاه قابل توجه خود در رنکینگ گوگل در میان همین متخصصین – نه تنها ممکن است اثر مثبتی به جای نماند ، بلکه ممکن است با عدم به روز رسانی اطلاعات به بدتر شدن جایگاه این تارنماها نیز منتهی شود.

در گذشته های نچندان دور که موتورهای جستجوگر به تازگی پا به منصه ظهور گذاشته و همانند امروز به سامانه های هوش مصنوعی مجهز نشده بودند ، ترتیب قرارگیری تارنماها بر حسب حروف ابتدایی دامنه آن ها بود ، بدین ترتیب که هرچه به حرف A نزدیکتر بوده و یا این حرف با توالی بیشتری تکرار میشد (مثلاً AAAA…) این شانس نیز افزایش یافته و به همین ترتیب اگر به Z نزدیک میشد ، سایت مذکور نیز به انتهای لیست نتایج متمایل می گشت.

از این دوره که می توان دوره اوجش را اواخر دهه 90 میلادی دانست تا به امروز که کوچکترین تحرکات یک وبسایت از نظر ربات های گوگل پنهان نمی ماند ، این سامانه ها به صورت بی وقفه در حال به روز رسانی و تغییر الگوریتم های خود هستند تا بدین وسیله سایت های خوب را از بد یا خوب را از بهتر جدا کرده و با اعطای مکانی مطلوب به هریک به تناسب لیاقتشان ، مخاطبین را در جهت یافتن مطلبی بهتر یاری کنند.

شاید بتوانیم الگوریتم های گوگل را به چارپایی خشمگین که قصد زمین زدن سوارش را دارد تشبیه کنیم ، موجود باهوشی که هر فردی را لایق قرار گرفتن بر مسند خود ندانسته محکوم به سقوط می کند و با تغییر شیوه های سنجش عیار این فرد (نوع تکان هایی که می خورد) و عدم انجام حرکات تکراری که به رو شدن دست و وفق دادن داوطلبین با چنین شرایطی همراه است ، تنها رام فردی مجرب و آگاه به کار می شود . با توجه به این مثال افرادی که از تکنیک های سئوی کلاه سیاه برای سواری گرفتن از این موجود استفاده می کنند می توان به سوارکارانی تشبیه کرد که با انواع شلاق ، شوک های الکتریکی یا سایر ادوات تنبیهی این موجود را اندکی آرام کرده اما به ناگاه اسیر خشم و عکس العمل شدید وی می شوند . این در حالیست که فرد یا مجموعه ای قادر به اعمال سئوی کلاه سفید است که تجربه و دانش کافی برای مقابله با این چالش را داشته باشد ، حال اینکه مبحث به روز بودن نیز فاکتور مهمیست که نباید از آن غافل شد . الگوریتم های گوگل و روش هایی که به منظور سنجش میزان صلاحیت و قدرت مطالب سایت های موجود در آن وجود دارد همه روزه تغییر می کنند ، پس حتی فردی هم که متخصصی نامدار در این حرفه بوده است با دوری مثلاً شش ماهه از این کارزار و بدون به روز رسانی اطلاعاتش ، نه تنها ممکن است در مسیر بهبود شرایط یک سایت پیشرفتی نکند ، بلکه احتمال دارد با انجام عملی که پیش از این مطلوب بوده و ساختار سایتی را بهینه می کرده است ، اما پس از چندی به عنوان ابزاری برای سودجویی شناخته و از دور خارج شده باشد ، جایگاه فعلی این وبگاه را نیز به مخاطره بیاندازد.

در نهایت گفتنیست که سئو یا بهینه سازی ]سایت در[ موتورهای جستجوگر به مجموعه اقداماتی گفته می شود که به حرکت سایت شما به سمت صفحه اول نتایج و پس از آن به گزینه اول منتهی می شود ، از نمونه کار های ما در این زمینه میتوان به کلمه شرکت حسابداری برای سایت تراز کمپانی اشاره نمود. حال اینکه در این مسیر علاوه بر کلمه های کلیدی سایت شما سایر کلمات ترکیبی با آن ها نیز تقویت شده و سبب می شود تا جستجوگران بیشتری را تحت پوشش ، عرضه محصولات یا ارائه خدمات خود قرار دهید . به عنوان مثال با فرض اینکه با عبارت «بیمه خودرو» کار خود را آغاز کرده و در آن مطرح شده باشید ، چنانچه فردی عبارات «بیمه بدنه خودرو» یا «بیمه خودرو شخص ثالث» را نیز جستجوکرده باشد ، بی آنکه به صورت مفصّل و اختصاصی به این موارد پرداخته باشید ، تنها بواسطه انجام کاری اصولی روی همان کلمه کلیدی اولیه به رتبه خوبی دست خواهید یافت و در نتایج تجسس های عبارات مرتبط نشان داده خواهید شد . گفتنیست که به عنوان رویدادهای علت و معلولی ، یعنی اتفاقاتی که هم باعث بهبود جایگاه شما می شوند و هم در اثر بالا رفتن سایتتان تقویت می گردند ، می توان به بهبود ساختار شبکه های اجتماعی ، پلتفرم های پخش رسانه ، وبلاگ ها ، محتوای سایت و حتی نوع مسیریابی و نمایش لوکیشن شما در جعبه جستجوی گوگل در کنار ده ها مزیت دیگر اشاره کرد.